Personlig merkevare — hva det egentlig betyr

«Personlig merkevare» er et begrep som får mange norske fagpersoner til å krympe seg. Det høres ut som selvskryt, posering, og amerikanisert LinkedIn-kultur.

Vi forstår reaksjonen. Men begrepet handler om noe mye enklere enn det høres ut som.

Hva personlig merkevare faktisk er

Din personlige merkevare er det inntrykket folk har av deg når du ikke er til stede i rommet.

Det er svaret på spørsmålene: «Hva er hun kjent for?» «Hva vet han egentlig mye om?» «Hvem ville du spurt om råd om dette?»

Du har allerede en personlig merkevare. Kollegene dine har et inntrykk av deg. Bransjekontakter husker deg for noe. Spørsmålet er bare om du lar det inntrykket forme seg tilfeldig — eller om du tar litt styring selv.

Hva det ikke handler om

La oss rydde opp i noen misforståelser:

Det handler ikke om å «selge seg selv»

Det handler om å dele det du kan. Når en erfaren IT-leder skriver om sikkerhetstrender, selger hun ikke seg selv. Hun deler kunnskap som hjelper andre.

Det handler ikke om å være perfekt

De beste innleggene på LinkedIn handler ofte om feil, utfordringer og usikkerhet. Perfeksjon er kjedelig. Ærlighet er interessant.

Det handler ikke om å poste hele tiden

Det handler om å dukke opp jevnlig. Én gjennomtenkt post i uken har mer verdi enn daglige innlegg uten substans.

Det handler ikke om antall følgere

500 relevante kontakter som respekterer din kompetanse er mer verdt enn 50 000 følgere som scroller forbi.

Hvorfor det likevel er viktig

Arbeidsmarkedet har endret seg. Beslutninger tas raskere. Folk googler deg før de ringer. LinkedIn-profilen din er ofte det første møtet.

Og her er poenget: De som er synlige med god faglig innhold får mulighetene. Oppdragene. Forespørslene. Jobbhintene. Invitasjonene til å snakke på konferanser.

Det handler ikke om å bli «influencer». Det handler om å bli den folk tenker på når de trenger noen med din kompetanse.

Slik starter du — uten å føle deg klein

1. Begynn med det du allerede vet

Du trenger ikke finne på noe nytt. Skriv om erfaringer du allerede har. Utfordringer du har løst. Ting du har lært.

2. Del andres perspektiver

Kommenter på bransjemessige artikler. Del en kollega sine tanker med dine egne kommentarer. Du trenger ikke stå alene i rampelyset.

3. Vær konkret

«Ledelse er viktig» er ikke et innlegg. «Forrige uke oppdaget jeg at to av teamets beste folk vurderte å slutte — og det var min skyld» — det er et innlegg.

4. Aksepter at det er ukomfortabelt i starten

Å publisere noe for første gang føles rart. Det er normalt. Det går over etter tre til fire innlegg.

Det handler om å bli hørt

Til syvende og sist handler personlig merkevare om at de riktige menneskene vet hva du står for og hva du kan.

Ikke fordi du ropte høyest. Men fordi du delte tanker som traff. Konsistent, over tid.

Og det er akkurat det Heard er laget for å hjelpe deg med.